More Nutrition: Trendsetter im deutschen Supplement-Markt 2026

Am 19. April 2026 blickt Deutschland auf einen dynamischen Markt für Nahrungsergänzungsmittel, in dem sich More Nutrition als eine der prägendsten Marken etabliert hat. Das Unternehmen steht exemplarisch für den Wandel in der Fitness- und Gesundheitsbranche, indem es den Fokus auf eine Kombination aus Genuss, Funktionalität und wissenschaftlich fundierten Konzepten legt.

Als führender Anbieter im Bereich Weight Management und Weight Loss in Deutschland, prägt More Nutrition nicht nur die Produktlandschaft, sondern auch die Art und Weise, wie Verbraucher ihre Ernährung optimieren. Von Proteinpulvern bis hin zu zuckerfreien Sirupen, die Marke spricht eine breite Zielgruppe an, die nach smarten Lösungen für einen gesünderen Alltag sucht. Doch wie genau hat More Nutrition diesen Status erreicht, welche Produkte sind besonders gefragt, und welchen Herausforderungen muss sich das Unternehmen in einem zunehmend regulierten und kritisch beäugten Markt stellen?

Lesezeit: ca. 10 Minuten

More Nutrition ist eine führende Marke für Nahrungsergänzungsmittel in Deutschland, bekannt für ein breites Sortiment an Produkten für Fitness, Gesundheit und Wohlbefinden. Das Unternehmen hat sich seit seiner Gründung als wichtiger Akteur im Supplement-Markt etabliert und prägt maßgeblich aktuelle Trends und Konsumentenpräferenzen.

Das Wichtigste in Kürze

• More Nutrition wurde 2017 von Christian Wolf und Michael Weigl gegründet und ist heute Teil der The Quality Group GmbH.
• Das Unternehmen bietet ein breites Sortiment an Nahrungsergänzungsmitteln, darunter Proteinpulver, zuckerfreie Sirupe und Geschmackszusätze wie Chunky Flavour.
• Der Erfolg von More Nutrition basiert maßgeblich auf intensivem Social-Media- und Influencer-Marketing.
• Die The Quality Group, zu der More Nutrition gehört, erreichte 2024 einen geschätzten Gesamtumsatz von rund 800 Millionen Euro und strebt 2025 die Milliarden-Marke an.
• More Nutrition stand in der Vergangenheit aufgrund irreführender Gesundheitsversprechen in der Kritik von Verbraucherschützern wie Foodwatch und der Verbraucherzentrale NRW.
• Der deutsche Markt für Nahrungsergänzungsmittel zeigt weiterhin starkes Wachstum, angetrieben durch ein erhöhtes Gesundheitsbewusstsein und die Nachfrage nach funktionalen Lebensmitteln.
• Das Unternehmen setzt auf wissenschaftlich fundierte Rezepturen und eine nach FSSC 22000 zertifizierte Produktion, um hohe Qualitätsstandards zu gewährleisten.

More Nutrition: Der Aufstieg einer Marke im deutschen Markt

Die Erfolgsgeschichte von More Nutrition begann im Jahr 2017, als Christian Wolf und Michael Weigl das Unternehmen ins Leben riefen. Ihre Vision war es, den Markt für Sport-Supplements zu revolutionieren und bewusste Ernährung einfacher zu gestalten. Später stieß Benjamin Burkhardt zum Gründerteam hinzu. Aus der anfänglichen Idee entwickelte sich schnell eine Marke, die hochwertige und leckere Produkte anbot, um gesunde Ernährung alltagstauglich zu machen.

Ein entscheidender Faktor für den rasanten Aufstieg von More Nutrition war die geschickte Nutzung von Social Media. Christian Wolf, selbst eine prominente Figur in der Fitness-Community, wurde zum Gesicht der Marke und baute über Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube eine große Community auf. Diese Strategie ermöglichte es dem Unternehmen, direkt mit der Zielgruppe zu kommunizieren und Produkte effektiv zu bewerben.

Im Jahr 2021 fusionierte More Nutrition mit ESN zur The Quality Group GmbH (TQG), einem der führenden Unternehmen im Bereich Sportnahrung und funktionelle Lebensmittel. Diese strategische Partnerschaft stärkte die Marktposition und ermöglichte weitere Investitionen in Forschung, Entwicklung und internationale Expansion. Laut Schätzungen erreichte die The Quality Group im Jahr 2024 einen Gruppengesamtumsatz von rund 800 Millionen Euro und strebt für 2025 erstmals die Milliarden-Marke an. Der geschätzte Umsatzanteil von More Nutrition an der TQG für das erste Quartal 2026 wird dabei zwischen 660 und 900 Millionen Euro prognostiziert.

Produkte und Sortiment: Was More Nutrition anbietet

Das Produktportfolio von More Nutrition ist breit gefächert und zielt darauf ab, verschiedene Aspekte der Ernährung und des Wohlbefindens zu unterstützen. Im Mittelpunkt stehen Produkte, die dabei helfen sollen, Zucker und Kalorien zu sparen, gleichzeitig aber vollen Geschmack bieten.

Zu den Bestsellern gehören:

• Proteinpulver: More Nutrition bietet eine Vielzahl an Proteinpulvern auf Whey-Basis (Molkenprotein-Isolat und -Konzentrat) sowie vegane Alternativen an. Produkte wie ‚More Protein‘ und ‚More Clear Protein‘ sind dabei besonders beliebt und zeichnen sich durch hohe biologische Wertigkeit und vielfältige Geschmacksrichtungen aus.
• Chunky Flavour: Dieses Geschmackspulver ist darauf ausgelegt, Speisen und Getränke ohne zusätzlichen Zucker zu süßen und zu verfeinern. Es gilt als eines der bekanntesten Produkte der Marke.
• Zerup: Ein zuckerfreier Sirup, der als Alternative zu herkömmlichen, zuckerhaltigen Getränkesirupen dient und in zahlreichen Geschmacksrichtungen erhältlich ist.
• Protein-Snacks & Mahlzeiten: Dazu gehören Proteinriegel (Satisbites, Protein Bar), Protein Porridge, Protein Milchreis und Protein Grießpudding, die eine proteinreiche und kalorienreduzierte Snack-Option bieten.
• Funktionale Lebensmittel: Produkte wie ‚More Saucen & Back Protein‘ ermöglichen es, beim Kochen und Backen Proteine zu integrieren und Kalorien zu sparen. Auch Light Gourmet Saucen gehören zum Sortiment.
• Beauty & Health Supplements: Neben klassischen Fitnessprodukten bietet More Nutrition auch Supplements für Schönheit und Gesundheit an, beispielsweise Kollagen-Präparate.

Die Produkte werden nach wissenschaftlichen Standards entwickelt und unter strengen Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen hergestellt, was durch die FSSC 22000 Zertifizierung belegt wird.

Wirksamkeit und Inhaltsstoffe: Qualität im Fokus von More Nutrition

Die Qualität und Wirksamkeit der Produkte sind zentrale Versprechen von More Nutrition. Das Unternehmen betont, dass jede Rezeptur nach wissenschaftlichen Standards entsteht und in mehreren Schritten geprüft wird. Die Produktion ist nach FSSC 22000 zertifiziert, einem weltweit führenden Standard für Lebensmittelsicherheit, und jede Charge durchläuft intensive Kontrollen.

Einige der Hauptbestandteile in den Produkten von More Nutrition sind hochwertige Proteinquellen wie Molkenprotein-Isolat und -Konzentrat, die ein optimales Aminosäurenprofil für Muskelaufbau und -erhalt bieten. Bei den Süßungsmitteln kommen häufig Sucralose und Acesulfam K zum Einsatz, teils auch Steviaglycoside. Das Unternehmen argumentiert, dass Süßungsmittel in den verwendeten Mengen keine negativen Effekte auf die Gesundheit haben und keine gesteigerte Kalorienaufnahme verursachen.

Allerdings gab es in der Vergangenheit auch Kritik an der wissenschaftlichen Fundierung einiger Marketingaussagen. Organisationen wie Foodwatch und MedWatch haben darauf hingewiesen, dass More Nutrition und seine Influencer teils irreführende Gesundheitsversprechen machen und Studien selektiv zitieren, um die Wirksamkeit ihrer Produkte zu belegen. Dies betrifft insbesondere Aussagen zu Gewichtsabnahme, Verbesserung des weiblichen Zyklus oder der Heilung von Krankheiten, die nach der europäischen Health Claims Verordnung nicht zulässig sind.

Die Verbraucherzentrale NRW erzielte im Februar 2024 einen Erfolg vor dem Landgericht Hamburg gegen More Nutrition, da Werbeaussagen für eine Brownie-Backmischung als irreführend eingestuft wurden, weil Vergleichsangaben fehlten. Im September 2024 entschied das Landgericht Schleswig-Holstein, dass More Nutrition nicht mehr mit irreführenden Gesundheitsversprechen werben darf. Diese Urteile unterstreichen die Notwendigkeit einer transparenten und wissenschaftlich fundierten Kommunikation im Nahrungsergänzungsmittel-Markt.

More Nutrition und aktuelle Trends 2026: Fitness, Gesundheit, Wohlbefinden

Im Jahr 2026 prägen mehrere Trends den deutschen Markt für Nahrungsergänzungsmittel, an denen More Nutrition maßgeblich beteiligt ist. Das wachsende Gesundheitsbewusstsein der Bevölkerung treibt die Nachfrage nach Produkten an, die nicht nur sportliche Leistung unterstützen, sondern auch das allgemeine Wohlbefinden fördern. Deutsche schätzen Gesundheit, möchten aber nicht auf Genuss verzichten; der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, Funktionalität mit angenehmen Erlebnissen zu verbinden.

Der Markt für Nahrungsergänzungsmittel in Deutschland wird voraussichtlich bis 2030 ein Volumen von 18,5 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,4 % von 2025 bis 2030. Insbesondere der deutsche Protein-Supplement-Markt zeigt ein robustes Wachstum mit einer prognostizierten CAGR von 10,5 % von 2026 bis 2033, wobei der Umsatz von 1.545,4 Millionen US-Dollar im Jahr 2025 auf 3.337,2 Millionen US-Dollar im Jahr 2033 steigen soll.

Ein wichtiger Trend ist die zunehmende Nachfrage nach pflanzlichen Proteinen, obwohl tierische Proteine, insbesondere Molkenprotein, weiterhin dominieren. More Nutrition reagiert auf diese Entwicklung mit veganen Produktalternativen. Darüber hinaus suchen Verbraucher vermehrt nach funktionalen Vorteilen, die über die klassische Sporternährung hinausgehen, wie etwa Immununterstützung oder mentale Konzentration. Dies erfordert innovative Produktentwicklungen und eine breitere Ausrichtung des Angebots.

Die Digitalisierung spielt ebenfalls eine große Rolle. Der E-Commerce-Umsatz von morenutrition.de belief sich 2025 auf 18,2 Millionen US-Dollar und wird für 2026 ein Wachstum von 20-50 % erwartet. Gleichzeitig bleibt der stationäre Handel wichtig: Drogeriemärkte und der Lebensmitteleinzelhandel sind die größten Vertriebskanäle für Nahrungsergänzungsmittel.

Events wie die FIBO 2026 in Köln, die vom 16. bis 19. April 2026 stattfand, bieten More Nutrition eine wichtige Plattform, um neue Produkte vorzustellen und den direkten Kontakt zur Community zu pflegen. Auch die Eröffnung interaktiver Erlebnispunkte wie der ‚More World‘ in den Düsseldorf Arcaden im Januar 2026 unterstreicht den Fokus auf Kundenerlebnis und Markenbindung.

Marktposition und Wettbewerb: More Nutrition im Vergleich

More Nutrition hat sich innerhalb weniger Jahre zu einem Schwergewicht im deutschen und europäischen Supplement-Markt entwickelt. Als Teil der The Quality Group agiert das Unternehmen in einem Verbund mit anderen bekannten Marken wie ESN. Während ESN eher für klassische Supplements im High-Performance-Sportbereich steht, fokussiert sich More Nutrition auf alltagstaugliche, genussvolle Produkte, die eine breitere Zielgruppe ansprechen. Diese klare Segmentierung innerhalb der TQG trägt zur Gesamtstärke der Gruppe bei.

Im Wettbewerb steht More Nutrition mit zahlreichen nationalen und internationalen Anbietern von Nahrungsergänzungsmitteln. Dazu gehören große Konzerne wie Glanbia PLC, Abbott, Nestlé Health Science sowie spezialisierte Sportnahrungsmarken wie Rocka Nutrition. Der Markt ist stark fragmentiert, wobei die Top-20-Hersteller nur etwa die Hälfte des Umsatzes ausmachen.

Die Stärke von More Nutrition liegt in seiner Fähigkeit, sich durch innovatives Marketing und eine starke Online-Präsenz abzuheben. Die Marke nutzt Social Media nicht nur zur Produktwerbung, sondern auch zur Schaffung einer engagierten Community, die durch persönliche Geschichten und den „Smart Swap“-Ansatz zur gesünderen Ernährung motiviert wird. Dies ermöglicht es, eine hohe Markenbindung aufzubauen, auch wenn die Konkurrenz im E-Commerce, etwa durch esn.com oder myprotein.com, ebenfalls stark ist.

Ein Vergleich der Produkte zeigt, dass More Nutrition oft für seinen guten Geschmack gelobt wird, was ein wichtiger Faktor für die Akzeptanz von Nahrungsergänzungsmitteln im Alltag ist. Allerdings wird auch kritisiert, dass im Gegensatz zu ESN keine Produkte von More Nutrition bei der Kölner Liste® registriert sind, welche die Produkte auf Dopingsubstanzen prüft und somit eine zusätzliche Sicherheit für Sportler bietet.

Kritik und Verbraucherwahrnehmung: Eine differenzierte Betrachtung

Trotz des kommerziellen Erfolgs und der Popularität steht More Nutrition immer wieder im Zentrum kritischer Diskussionen. Ein Hauptkritikpunkt betrifft die Marketingstrategien und die damit verbundenen Gesundheitsversprechen. Organisationen wie Foodwatch werfen dem Unternehmen vor, mit irreführenden und wissenschaftlich nicht belegten Aussagen zu werben, insbesondere in Bezug auf Gewichtsverlust, die Verbesserung des weiblichen Zyklus oder die Heilung von Krankheiten. Diese Praktiken verstoßen gegen die europäische Health Claims Verordnung, die klare Regeln für gesundheitsbezogene Angaben zu Lebensmitteln festlegt.

Die Kritik verstärkte sich durch juristische Auseinandersetzungen. Im Februar 2024 gab das Landgericht Hamburg der Verbraucherzentrale NRW Recht, die gegen irreführende Werbung für eine Brownie-Backmischung von More Nutrition geklagt hatte. Im September 2024 folgte ein weiteres Urteil des Landgerichts Schleswig-Holstein, das dem Unternehmen untersagte, mit bestimmten irreführenden Gesundheitsversprechen zu werben.

Auch die Art und Weise, wie Studien zitiert werden, wurde hinterfragt. MedWatch und Foodwatch bemängeln ein „geschicktes Studien-Picking“, bei dem oft branchenfinanzierte Studien herangezogen werden, deren Schlussfolgerungen nicht immer mit den Marketingaussagen des Unternehmens übereinstimmen. Dies kann besonders für junge Zielgruppen, die über Social Media erreicht werden, schwierig zu bewerten sein.

Darüber hinaus gab es Kontroversen um die Person Christian Wolf, den Gründer und das Gesicht der Marke. Öffentliche Streitigkeiten mit ehemaligen Geschäftspartnern und Influencern sowie Berichte über die angebliche Verabreichung von Kreatin an sein Baby sorgten für Schlagzeilen. Solche Vorfälle beeinflussen die öffentliche Wahrnehmung und können die Glaubwürdigkeit der Marke beeinträchtigen.

Die Verbraucher nehmen diese Kritik differenziert wahr. Während viele die Produkte für ihren Geschmack und ihre Alltagstauglichkeit schätzen, wächst das Bewusstsein für die Bedeutung unabhängiger Informationen und wissenschaftlicher Belege. Eine transparente Kommunikation und die Einhaltung rechtlicher Vorgaben sind daher entscheidend für das langfristige Vertrauen der Konsumenten in More Nutrition.

Die Zukunft von More Nutrition: Innovationen und Herausforderungen

Die Zukunft von More Nutrition im deutschen und internationalen Markt ist geprägt von kontinuierlicher Innovation und der Bewältigung bestehender Herausforderungen. Das Unternehmen wird voraussichtlich weiterhin auf die Entwicklung neuer Produkte setzen, die den Bedürfnissen einer gesundheitsbewussten Bevölkerung entsprechen. Der Trend zu funktionalen Lebensmitteln, die nicht nur den Körper versorgen, sondern auch spezifische Vorteile wie Immununterstützung oder verbesserte Verdauung bieten, wird sich fortsetzen.

Ein wichtiger Fokus wird auf der weiteren Expansion liegen. Nach der Übernahme der US-Marke Raw Nutrition im April 2025 durch die The Quality Group, zu der More Nutrition gehört, ist der Eintritt in den US-Markt ein klarer Schritt in Richtung Globalisierung. Dies erfordert eine Anpassung an unterschiedliche regulatorische Rahmenbedingungen und Konsumentenpräferenzen.

Die Herausforderungen für More Nutrition bleiben vielfältig. Die Einhaltung der Health Claims Verordnung und eine transparente Kommunikation der Produktvorteile sind entscheidend, um das Vertrauen der Verbraucher zurückzugewinnen und weiteren rechtlichen Auseinandersetzungen vorzubeugen. Die Sensibilität für irreführende Werbung ist hoch, insbesondere bei jungen Zielgruppen.

Darüber hinaus wird die Nachhaltigkeit eine immer wichtigere Rolle spielen. Verbraucher achten zunehmend auf umweltfreundliche Produktion und ethische Lieferketten. More Nutrition muss hier proaktiv agieren, um den Erwartungen gerecht zu werden und sich als verantwortungsbewusste Marke zu positionieren. Im Kontext der breiteren wirtschaftlichen Entwicklung in Deutschland und der Gesellschaft insgesamt, sind solche Aspekte entscheidend für den langfristigen Erfolg.

Die Konkurrenz im Nahrungsergänzungsmittel-Markt bleibt intensiv. Um sich weiterhin abzuheben, wird More Nutrition auf innovative Produktkonzepte, eine starke Community-Bindung und eine glaubwürdige Markenbotschaft angewiesen sein. Die Fähigkeit, auf Kritik konstruktiv zu reagieren und sich kontinuierlich weiterzuentwickeln, wird maßgeblich für die zukünftige Positionierung der Marke sein. Die Optimierung des persönlichen Umfelds, sei es durch Fitness-Produkte oder clevere Haushaltslösungen, spiegelt den Wunsch nach einem ganzheitlichen, besseren Lebensgefühl wider. Auch das eigene Wohlbefinden am Arbeitsplatz durch ergonomische Lösungen kann als Teil dieses umfassenden Trends gesehen werden.

Video-Einbettung: More Nutrition im Fokus

Um einen visuellen Eindruck von More Nutrition und der Welt der Nahrungsergänzungsmittel zu erhalten, sehen Sie sich das folgende Video an:

Hinweis: Das eingebettete Video ist ein Platzhalter und dient der Veranschaulichung.

FAQ zu More Nutrition

Was ist More Nutrition?

More Nutrition ist eine deutsche Marke für Nahrungsergänzungsmittel und funktionelle Lebensmittel, die 2017 von Christian Wolf und Michael Weigl gegründet wurde. Sie ist bekannt für ihre Produkte zur Unterstützung von Fitness, Gewichtsmanagement und allgemeinem Wohlbefinden.

Welche Produkte bietet More Nutrition an?

Das Sortiment umfasst Proteinpulver (Whey, Casein, Vegan), zuckerfreie Sirupe (Zerup), Geschmackszusätze (Chunky Flavour), Proteinriegel, Protein-Kaffee, Porridge, Light Saucen sowie Beauty- und Gesundheitssupplements.

Ist More Nutrition Teil einer größeren Gruppe?

Ja, More Nutrition ist Teil der The Quality Group GmbH (TQG), zu der auch Marken wie ESN, Foodist und RAW Nutrition gehören.

Wird More Nutrition für seine Marketingpraktiken kritisiert?

Ja, More Nutrition wurde von Verbraucherschutzorganisationen wie Foodwatch und der Verbraucherzentrale NRW wegen irreführender Gesundheitsversprechen und aggressivem Social-Media-Marketing kritisiert, was auch zu gerichtlichen Auseinandersetzungen führte.

Wo kann man Produkte von More Nutrition kaufen?

Produkte von More Nutrition sind über den eigenen Online-Shop (morenutrition.de), den TikTok Shop sowie in ausgewählten Super- und Drogeriemärkten erhältlich.

Fazit: More Nutrition als Motor des Wandels

More Nutrition hat sich seit seiner Gründung im Jahr 2017 zu einem prägenden Akteur im deutschen Supplement-Markt entwickelt. Mit einem innovativen Produktportfolio, das auf die Bedürfnisse einer gesundheitsbewussten Gesellschaft abzielt, und einer effektiven Social-Media-Strategie konnte das Unternehmen eine beeindruckende Marktposition erobern. Der Fokus auf Geschmack, Funktionalität und die stetige Anpassung an aktuelle Trends wie pflanzliche Proteine und ganzheitliches Wohlbefinden sind klare Erfolgsfaktoren für More Nutrition.

Gleichzeitig steht die Marke vor der Herausforderung, Transparenz und wissenschaftliche Fundierung ihrer Marketingaussagen weiter zu stärken. Die Kritik von Verbraucherschutzorganisationen und die Notwendigkeit, rechtliche Vorgaben strikt einzuhalten, sind wichtige Aspekte, die More Nutrition in seiner zukünftigen Entwicklung berücksichtigen muss. Indem das Unternehmen auf diese Herausforderungen konstruktiv reagiert und seine Kernwerte von Qualität und Innovation beibehält, kann More Nutrition weiterhin ein Motor des Wandels in der Fitness- und Gesundheitsbranche bleiben und das Vertrauen der Verbraucher langfristig sichern.